افراد مشهور را می توان به نفاق متهم کرد اما مارک های بزرگ دیگر نمی توانند تست سلامت را نادیده بگیرند

[ad_1]

بحث در مورد برداشتن بطری کک توسط کریستیانو رونالدو در یک کنفرانس مطبوعاتی و جایگزینی آن با آب می تواند در یک سطح باشد ، به عنوان طوفان دیگری در یک فنجان از طریق شبکه های اجتماعی دیده می شود که یک چرخه خبری طول می کشد. کاهش 4 میلیارد دلاری سرمایه بازار ممکن است خبرسازها باشد اما به خودی خود نه قابل توجه است و نه پایدار. آنچه قابل توجه است ، این است که اقدام رونالدو بخشی از یک تغییر بزرگتر است که ما در زمینه های بهداشت ، حمایت از افراد مشهور و کل مسئله جایگزینی محصولات و حمایت های مالی رویدادها شاهد هستیم.

سوالی که در مورد آن بحث می شود این است که آیا اقدام رونالدو یک اقدام تبلیغاتی در حذف یک بطری کک در یک کنفرانس مطبوعاتی است یا یک اقدام وجدان توسط یک ورزشکار با سلامت فکر؟ از دیدگاه این برند ، آنها هزینه اسپانسر را پرداخت كردند و در ازای آن حق قرارداد قراردادن محصول خود را در تریبون بدست آوردند.

آیا آن موقع عادلانه بود که یک ستاره چنین نمایش عمومی از بی احترامی خود نسبت به این محصول انجام دهد؟ به هر حال ، این واقعیت که کوک اسپانسر اصلی این رویداد بود ، به سختی پنهانی بود و اگر این مشکلی بود ، آیا نباید بیش از این که با مارک تجاری برگزار شود ، با مسئولان برگزار می شد؟

برعکس ، می توان ادعا کرد که تنها هنگامی که ستارگان مشهور مانند رونالدو اقداماتی از این دست را انجام دهند ، می توان امید داشت که برگزارکنندگان رویدادهای ورزشی از حمایت مالی توسط مارک هایی که با ارزش های ورزشی مغایرت دارند ، اجتناب کنند. زمانی بود که نوشیدنی های غیر الکلی حامیان مالی انتخاب رویدادهای ورزشی در سراسر جهان بودند ، اما امروزه این موارد به طور فزاینده ای ناسالم شناخته می شوند.

آیا باید اجازه استفاده از سیستم عامل های قدرتمند مانند ورزش برای تبلیغ محصولات ناسالم را داد؟ اگر حمایت های مالی از دخانیات ، که قبلاً مسلط بود ، اکنون به گذشته تبدیل شده است ، آیا وقت آن نرسیده است که انواع مواد غذایی ناسالم را در کنار هم قرار دهید و بتوانید با رویدادهای بزرگ ورزشی ارتباط برقرار کنید؟

اگر ستارگانی مانند رونالدو تصویب قضاوت درمورد محصولی را که اسپانسر رویدادها است ، به عهده خودشان بگیرند ، از این رو قانونی می شود که از آنها بخواهند در موضع خود قوام نشان دهند. به عنوان مثال ، رونالدو در ارتباط با KFC از سال 2013 تا 2016 مشکلی نداشت. بحث کردن اینکه مرغ سوخاری پر چربی از نظر ذاتی یک انتخاب سالم تر از یک نوشیدنی گازدار پر از شکر است ، دشوار است.

شاید چیزی که ما شاهد آن هستیم برخورد دو مارک است. بی احترامی عمومی نسبت به نوشابه ، همانند قرار دادن بطری ها بر روی منبر ، اقدامی مارک دار است. رونالدو به اندازه کک در بسیاری از نقاط جهان یک مارک بزرگ است و همانطور که کک تلاش می کند مطابق آنچه برند آنهاست عمل کند ، رونالدو نیز چنین خواهد کرد.

درست است که در گذشته ، او ، همراه با بسیاری از ورزشکاران دیگر ، محصولی را تأیید می کرد که تست بوی سلامتی را قبول نکرده باشد. ویرات کهلی مثالی است که کسی یکبار مارک کولا را تأیید می کند. او نیز از ادامه این ارتباط خودداری کرده است. افزایش احساسات در برابر محصولات غذایی ناسالم پدیده ای نسبتاً اخیر است و طبیعی است که بسیاری از افراد ، از جمله ورزشکاران ، نظر خود را در مورد این موارد تغییر دهند. این واقعیت که رونالدو یا ویرات مارکی را تأیید کرده اند که اکنون فکر می کنند ناسالم است لزوما ریا نیست بلکه تکامل است.

فراتر از رونالدو و کک ، عواقب بزرگتر این بحث این واقعیت است که مارک ها دیگر نمی توانند عضلات مالی خود را بگذارند تا در زندگی مصرف کنندگان خود را در جایی که می خواهند قرار دهند. طرفداران مشهور در نوع خود مارک های کاملی هستند که امپراتوری های تجاری بسیار بزرگی را در اطراف آنها اداره می کنند.

با کمک شبکه های اجتماعی ، قدرتی که آنها بر تخیل افراد اعمال می کنند قوی تر از آن است که برندهای معمولی می توانند مدیریت کنند. در زمان های قبلی ، مارک ها وقت و تلاش زیادی صرف کردند تا دریابند کدام چهره مشهور برای ارائه آنها مناسب است. امروز کفش روی پای دیگر است.

آنچه اقدامات رونالدو با تأکید بر آن تأکید می کند این است که مارک هایی که در تجارت فروش محصولات ناسالم هستند زمان در حال اتمام است. اگرچه تأثیرات فوری این جنجال ممکن است به زودی برطرف شود ، اما پیامدهای طولانی مدت آن غیرقابل توصیف است. صداهای بیشتری علیه مارکهایی بلند می شود که با روایتهای ظهور یافته در مورد سلامتی سازگار نیستند. این بزرگترین درسی است که برندها باید از این حادثه بیاموزند.



لینک شده


سلب مسئولیت

نظرات بیان شده در بالا از نظر نویسنده است.



پایان مقاله



Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>